Рекламная идея №4892. Креативная социальная реклама

Авторы книги — известные ведущие специалисты в области практики и теории социальной рекламы и маркетинга социальных проектов — Владимир Вайнер и Наталья Гладких. В книге рассматриваются вопросы создания эффективной социальной рекламы, с учётом специфики деятельности некоммерческой организации. Подробно описаны все ключевые этапы подготовки и реализации рекламной кампании социальной направленности, с указанием типовых ошибок. Представлена специфика рекламы в зависимости от типов медиа, виды и подходы к определению эффективности социальной рекламы, описаны правовые аспекты использования рекламных материалов. К изданию прилагаются прикладные материалы, необходимые для разработки рекламной кампании — формы и примеры брифов, юридические документы, документы, регулирующие социальную рекламу, концепции реализованных кампаний, образцы рекламных материалов, образцы для проведения тестирований и отчёты по результатам оценки эффективности социальной рекламы, а также коллекция макетов постеров социальной рекламы. Книга будет интересна для широкого круга специалистов в области коммуникаций, маркетинга и рекламы, специалистам по , государственного и муниципального управления, некоммерческих организаций, преподавателям и студентам гуманитарного профиля. Гамольского Приобрести книгу можно в Интернет-магазинах:

Социальная реклама и бизнес реферат по масс-медиа и рекламе , Сочинения из Реклама

Социальная реклама на Западе и в России Воздействуя на разум и чувства человека, социальная реклама привлекает внимание к нуждам отдельных групп граждан, например, инвалидам или ВИЧ-инфицированным и социальным проблемам: Социальная реклама является сильнейшим рычагом воздействия на формирование отношения к существующей проблеме. Реклама не только пропагандирует идеи, но и заостряет внимание на том, что проблема реальна и требует разрешения.

Социальная реклама может повлечь изменение в корне неверных представлений о предмете, таким образом, она становится важным орудием воспитания нового поколения.

Республика Башкортостан Бизнес-журнал. Социальная реклама привлекает внимание людей к определенному об щественному явлению.

При этом, как не парадоксально, достаточно большое количество энтузиастов радеет за социальную рекламу и организует всякого рода фестивали и конкурсы. Из альтруистического желания сделать мир лучше, либо из желания показать себя социально-ориентированным. Примеров этой безрассудной траты творческой энергии и казенных денег приводить не хочется. Хочется во всем разобраться.

До и после революции года социальной рекламы не было. Было продвижение всяческих идей от монархической до коммунистической. Вплоть до года идеи продвигались, а потом как отрезало. Тысячи высококлассных специалистов политпропаганды опять же без дела сидят. Вот тогда и была, по-видимому, придумана реклама социальная, как антитеза рекламе коммерческой.

Ученые люди, а с ними и все прочие стремились поскорее отречься от старого мира и отряхнуть его прах. Поскорее забыть пропаганду и заменить там, где совершенно невозможно обойтись от продвижения идей например, в политике технологиями манипулирования массовым сознанием. Конец этого явления известен.

Научный Руководитель кандидат социологических наук, доцент Юрасова Мария Владимировна Официальные оппоненты доктор философских наук, профессор Мнтрошенков Олег Александрович кандидат социологических наук Фетисова Елизавета Витальевна Ведущая организация Российский государственный социальный университет Защита диссертации состоится 24 ноября г. С диссертацией можно ознакомиться в читальном зале библиотеки 1-го учебного корпуса гуманитарных факультетов Московского государственного университета им.

При этом наравне с позитивными явлениями, следует констатировать наличие кризиса в социальной сфере.

Однако приходит время, когда социальная реклама начинает превращаться в бизнес. «Социалку» начинают делать также и как всякое нормальное.

Мы решили сделать подборку из самых актуальных вопросов, которые интересуют людей, заходящих на наш сайт. Если у вас есть вопросы, ответы на которые вы не можете найти - пишите нам на . Кто заказывает социальную рекламу? В России, как и во всем мире есть три типа заказчиков — государство и государственные органы, некоммерческие организации и фонды, а также социально-ответственный бизнес и СМИ. Под государством понимаются специализированные министерства, например, Министерство здравоохранения и социального развития заказывает кампании по Донорству крови, здоровому образу жизни, кампании против курения и употребления алкоголя.

Федеральная служба по контролю за наркооборотом заказывает проекты против наркозависимости и распространения наркотиков и т. Подобные проекты чаще всего реализуются через открытые тендеры и доступны через сайт госзакупок или на специализированных сайтах государственных органов. Размещение таких проектов в СМИ происходит как на платной основе через тендеры на размещение материалов кампаний в СМИ , так и на бесплатной основе исходя из закона о рекламе.

Некоммерческие организации, фонды, благотворительные организации и т. Например, трудоустройство людей с инвалидностью, предохранение от ВИЧ и СПИДа, помощь детям, больным онкологическими заболеваниями и т. Такие кампании часто реализуются на безвозмездной основе, особенно в части креатива, но нередко и в части производства. Размещение материалов — преимущественно бесплатное исходя из закона о рекламе.

Тема 6. Социальная реклама и бизнес

Оценивались ролики благотворительных организаций, социально ориентированных НКО и социальных предпринимателей. Три победителя получили денежные призы на общую сумму тысяч рублей от генерального партнера конкурса Фонда региональных социальных программ"Наше будущее". Гран-при"За итоговую эффективность" завоевал инклюзивный кино-театральный проект"ВзаимоДействие", созданный для благотворительного фонда"Развитие творческих инициатив".

Гран-при"За медиаэффективность" вручили создателям видеоролика"Вот человек", снятого студией анимации"ДА" для благотворительного фонда .

Сам термин"реклама" происходит от латинского"reklamare" – громко кричать или извещать (в Древней Греции и Риме объявления.

-поддержка и сопровождение рекламной кампании Ананьева Н. Использование печатной рекламы в деятельности коммерческих предприятий Блюм М. -технологии в коммерческой деятельности Блюм М. Основы использования средств рекламы в коммерческой деятельности Большаков П. Упаковка как элемент брэнда Булатова С. Теория и практика связей с общественностью: Фирменный стиль и его роль в успешном продвижении бренда.

Социальная реклама, как бизнес

С 1 августа на рекламной тумбе на Дворцовой площади будет размещена первая социальная реклама против фотобизнеса с животными, призывающая жителей и гостей Северной столицы не поддерживать жестокий бизнес и отказываться от навязываемой фотографии с животным. Защитники животных обращают внимание на то, что в Петербурге на протяжении долгого времени существует и процветает фотобизнес с дикими животными. Начальник УМВД по Центральному району потребовал избавить центр Петербурга от животных и людей с рекламой Отметим, 16 июля начальник УМВД по Центральному району Александр Букач в весьма жесткой и экспрессивной манере раскритиковал работу подчиненных из го отдела полиции, отвечающих за порядок в историческом центре Петербурга.

Букач требует избавить Невский проспект, Дворцовую площадь и другие привлекательные для горожан и туристов места от раздающих рекламу людей, предлагающих сфотографироваться с экзотическими животными либо покататься на лошади.

Социальная реклама — вид некоммерческой рекламы, направленной на изменение . Вайнер, В. Л. Некоммерческие организации. Эффективная социальная реклама / В.Л. Вайнер, Н.Ю. Гладких. - М.: Книга и бизнес, - c.

И ее размещение должно быть преимущественно бесплатным. Коммерческая и социальная реклама имеют пять функций: Информационная функция коммерческой рекламы — распространение в массовом масштабе информации о товаре или услуге, их характере, месте продажи, выделение той или иной фирменной или торговой марки. Информационная функция социальной рекламы — информирование граждан о наличии определенной социальной проблемы и привлечение к ней внимания.

Экономическая функция коммерческой рекламы заключается в стимулировании сбыта товаров и услуг, а также вложении инвестиций. В социальной рекламе экономическая функция проявляется в долгосрочной перспективе в стремлении достичь экономически выгодных государству результатов, поскольку устранение многих социальных проблем ведет к благосостоянию государства: Это увеличивает потенциал государства и приводит, в конечном счете, к прибыли.

Так, сохранение личного здоровья, скажем, сотрудников, просто ведет к интенсивному коэффициенту выработки продуктов в тех фирмах, в которых они работают. Здоровье нации определяется еще и тем, что крепкая нация может воспроизводить здоровых детей. Можно также добавить, что повышение трудоспособности граждан ведет к наращиванию потенциала организаций и фирм, в которых они работают.

Просветительская функция коммерческой рекламы предусматривает пропаганду различного рода нововведений во всех сферах производства и потребления. Просветительская функция социальной рекламы — это распространение, привитие определенных социальных ценностей и объяснение проблемы, а также, возможно, ее источника и путей решения.

Социальная реклама: подходы к нормативному определению и правовому регулированию

Вообще что значит для Вас эффективная? Вам не зря выше написали про задачи. Если задачи не сформулированы, разговор об эффективности не имеет смысла. Социальную рекламу вообще или социальную рекламу, которую я вижу вокруг себя? С Уважением, Ответить Сообщение для всех [Нет ответов на это сообщение]

И эта аудитория не видит в государстве заказчика социальной рекламы и организатора просвещения населения. Бизнес пока.

Любят наши люди брать кредиты, что тут говорить А еще они любят выплачивать их полностью досрочно, если появляется такая возможность. Но вот беда - банкирам это не очень-то и нравится Для нашего брата понятие социальной рекламы упирается в нечто, более похожее на обязательную дань общественному мнению, или блажь. А зря, в более развитых западных странах давно подсчитали, что влияние на мнение о компании или о продукте под воздействием социальной рекламы повышается в несколько раз.

Кроме того, особо продвинутые компании обращаются к социальным рекламный акциям регулярно в рамках каждой своей -компании. А некоторые, совсем сообразительные, выдают настоящую коммерческую рекламу за социальную, переделывают и подгоняют ролики и плакаты таким образом, что влияние на покупательскую активность людей остается на высоком уровне, а вот мнение о компании возрастает в разы. Пересечение бизнеса и социальной рекламы находится в том месте, когда коммерческие цели и реальная социальная проблема сталкиваются вместе.

Тогда альтруистические идеи правительства очень неплохо поддерживаются различными торговыми компаниями. Например, идет серьезная пропаганда борьбы с алкоголизмом. И кто же, как не фирма, реализующая соки, сможет максимально активно и даже эффективно провести такую кампанию. Но особенно хорошо ценятся потребителем действия в ходе социальной рекламной кампании. Нет никаких плакатов, никто не достает надоедливыми роликами.

Просто переодетые промоутеры предлагают обратить внимание общественности на проблему, раздавая бесплатные сувениры.

онлайн радио Аристократы

Идеи роликов Табакокурение в общественных местах укорачивает жизнь и губит здоровье не только у курящего человека, но и у окружающих его людей. Причём, очень уязвимыми жертвами. Именно на их долю приходится больший объём отравляющих смол и веществ, которые за несколько лет таких постоянных процедур в сильной мере разрушают неадаптированный организм в частности органы дыхания и слизистые оболочки носа и ротовой полости. Ввиду отсутствия этикета поведения в общественных местах, некоторые курильщики без зазрения совести могут позволить себе выкурить одну-другую сигарету в санитарных комнатах общественного пользования, баре, клубе, на остановочных пунктах, в электричке и подъездах.

Их ничуть не смутит, что рядом могут присутствовать маленькие дети, беременные женщины и люди-астматики, у которых дыхательная система поражается в несколько раз быстрее, чем у обычного курильщика, и которым может понадобится ингалятор. Последним в последствии приходится прибегать к помощи ингаляторов, купирующих астматические приступы, что также нехорошо сказывается на течении их нешуточного заболевания.

Социальная реклама обращает внимание на важные проблемы общества, главное – пути решения этих проблем.Основная цель такой рекламы.

Подход к рекламе своих услуг очень важен и требует внимания ко всем мелочам и деталям. Что бы задеть своего потенциального клиента, -менеджеры прибегают к различным средствам, одним из которых является креативная реклама. Наиболее популярным видом рекламы было и остается реклама на телевидении. Специальные ролики, получившие название как социальная реклама, создаются специально с целью воздействия на зрителей, в основном с целью призвать к чему-то. В материалах из этого раздела нами будут рассмотрены всевозможные виды рекламы, надеемся вы найдете что-то свое.

Долгожданный планшетник второго поколения компании вышел в свет. Он официально был представлен публике самим лидером компании - Стивом Джобсом. Просмотрев рекламный ролик, разработанный агентством 3 , сразу приходит на Файл-хостинг с оригинальной монетизацией 08 мая в Репозиционирование 08 мая в В числах апреля был дан старт глобальной кампании, которая направлена на укреплении позиции обновленного бренда.

Мини-билборды для автомобилей 02 мая в Американская фирма нашла таковое — в качестве Телевизионная реклама в магазинах 02 мая в Поэтому человек научился сознательный избегать 28 апреля в

Социальная реклама — путь к решению проблем

Социальная реклама — это один из наиболее эффективных механизмов реализации социальной политики предпринимательства, ведь именно с ее помощью можно перевернуть сознание людей. Однако пример Пермского края демонстрирует обратное. Мы увидели интереснейшие примеры, которые говорят о том, что это не только дело самого бизнеса. Теперь и органы власти, в частности, Министерство промышленности, предпринимательства и торговли Пермского края, готовы включиться в эту работу.

По словам омбудсмена, представители социально ответственного бизнеса будут отмечаться наградами.

Креативная реклама предполагает использование нестандартных Набор для создания бизнес-идей и проведения мозговых штурмов.

Именно такую долю рынка сегодня занимает социальная реклама в России в денежном выражении. При этом считается перспективной сферой, готовой к активному росту и появлению новых игроков. По словам экспертов, такая привлекательность обусловлена эффективным воздействием качественной социальной рекламы на аудиторию. О том, как сделать первые шаги в социальной рекламе, каких ошибок избегать и на кого стоит ориентироваться, рассказывает Владимир Вайнер, директор Фонда развития медиапроектов и социальных программ и креативный директор Центра рекламных исследований .

Трезво оценивайте рынок Выходя сегодня на стезю социальной рекламы, важно понимать, что она, к сожалению, как и раньше, занимает очень скромное место на рынке. Кто производит социальные ролики? Такие ролики редко можно увидеть по телевизору — их ареал интернет. Другая часть социальной рекламы — это продукция профессионалов из специализированных агентств, например Лаборатории социальной рекламы. деньги на социальную рекламу выделяют крупные рекламодатели, скажем, в рамках программ корпоративной социальной ответственности КСО.

Для рекламных агентств производство социальных роликов — это еще и способ поднятия собственного рейтинга например, рейтинг креативности Ассоциации коммуникационных агентств России АКАР , поскольку такая реклама дает больше простора для творческих экспериментов. Социальные предприниматели как авторы социальной рекламы Некоторые ключевые игроки на рынке социальной рекламы имеют непосредственное отношение к социальному бизнесу: Следите за мотивацией Если вы решили заняться производством социальной рекламы на условиях социального предпринимательства, то есть смысл делать это не в свободное от другой деятельности время.

Супер! Аж душу раздирает!.. Мой папа врет. Социальная реклама